TOP5差点被“小游戏转APP”包场开元25款产品为“获客”月投入过亿；

　　三七互娱《时光杂货店》在小游戏版上的投放力度还在加强▽▽=。此外笔者还观察到《时光杂货店》的买量素材已经发生变化◇▼◁…☆，在9月份上线初期与影视剧《狂飙》联动•▷△•-▪，大部分素材均带《狂飙》元素☆●，9月30日官宣王宝强为代言人后•…▽▷◁，10月份集中投放的素材几乎全部换成了王宝强相关△◆☆▲▪▪。

　　米哈游《原神》在9月份投放金额为1○▲.33亿元•▼□，为近一年来单月投放金额最高•★□。9月份正值《原神》四周年期间•△△▼=□，从买量素材上频繁使用○◁“新人福利△•…○●◁”△□▷“下载送20连抽○▼▪”=…●“新人限定▲☆◆=▼”等文案关键词★=★开元25款产品为“获客”月投入过亿；，也能看出《原神》不断拉动新玩家的需求○◇□■。

　　灵犀互娱《三国志·战略版》在9月份开启五周年▪☆▲-“立体战争•▽•”版本•○△◁•☆，官宣五周年品牌代言人谢霆锋★•-◇▼☆。在整个9月份持续高强度投放=○◆▽-□，单月投放金额环比增长127%▷•。在投放素材上■•▼△◆□，新增不少谢霆锋相关的素材▲▼□◇▷。

　　也可以看到与各大门派相结合呈现的门派神兵△…○。本文聚焦看看产品●▼。在10月份…=▼，7天时间投放金额已经超过1亿▼▷•◆■=。买量端透露了游戏行业哪些变化▼…？我们拆分买量榜单的产品和厂商◇◇-！

　　莉莉丝《万龙觉醒》在9月10日上线日起开始集中买量投放○◁▼□…，上线日后开始趋于平缓◇☆◆。在投放的素材中■▲◁◆，普遍采用了○□○◁“万国觉醒原班人马▪▽”•☆□▽◁“莉莉丝策略大作■★”…=▽•“魔兽战场▪=○■◇”等关键词和元素开元▽▲。

　　大梦龙途《向僵尸开炮》9月份投放金额环比减少20%左右△▷=◁■。买量投放集中在9月初○■◁◁，配合游戏推出的寰球远征玩法进行▷★◁=△=，其余时间段相对比较平缓•◁▷◁◁。在iOS畅销榜上•●◆▼▲，《向僵尸开炮》在9月初也有小幅度的上升●◇▲◁，有6天稳定在畅销榜TOP10▼◇△。值得注意的是◇☆▽▪，9月初的买量素材与其他时间段并未有明显的区别☆■▪▲◇。

　　三七互娱《寻道大千》买量投放侧重于小游戏版本△▼☆，小游戏版本投放金额占比超过85%▼□◆▷△•。9月份投放金额环比增长21%▼●□，集中在9月初和9月底两波投放峰值=◇•。9月初《寻道大千》开启了与狐妖小红娘联动-○-◁△，推出联动角色涂山苏苏★◁…，同时出现不少狐妖小红娘元素的投放素材▼◁…▲◁。9月末到10月初○▽◁☆，《寻道大千》开启国庆相关活动□▽●◁，9月28日至10月7日均为高强度的买量投放=•=◁，单日在投广告创意量级均超过10万▷△▪。

　　《万龙觉醒》上线后在iOS畅销榜最高排名为22名-…•=●，目前已下滑到50名开外开元◁■，点点数据预估其9月份iOS端流水为3200万□△…☆■○。10月前7天《万龙觉醒》在买量已投入超过1亿元▼▼◇==，考虑SLG产品以长线运营为目的=▼-◇，可以看出《万龙觉醒》持续在为产品长线生命力打造基础▷◆=。

　　根据AppGrowing的预估投放数据◁▲•▲□TOP5差点被“小游戏转APP”包场，笔者整理出了9月游戏产品买量投放榜TOP50（App游戏和小游戏合并统计）▪★…=▽□。榜单中投放前三的产品分别是超小娱《巨神军师》•▽★◁…、4399《小小英雄》-•、大梦龙途《向僵尸开炮》-□•▽▲，三款产品均包含了App版本和小游戏版本的投放●◇，且App版本投放金额占比均超过85%开元☆◁•▪◆•。

　　以帮助从业者更系统地了解大环境▲◆☆□◁◇。《小小英雄》依然保持高投放量级▷▲▲，前几天我们发布了买量报告公司篇◁▲•△▷，从近期新增的买量素材中•■△○◆，

　　4399《小小英雄》9月份投放金额环比增长近3倍▷▽=。在9月上旬和中旬投放相对平缓-★◇◁▽◇，在9月下旬开始集中投放◆○◆。主要是配合游戏推出的新版本☆▷，上线=▼★“坐骑驭灵系统●◆…○★”和◆•▪◇-“神兵御灵系统△●◆”…▲●◁-▼，以及与武当▼◁、少林◇●▼-▪•、峨眉▽□▼-、咏春四大门派非遗武术传承人的联动◁■。

　　祖龙娱乐《龙族●★□▪••：卡塞尔之门》在公测上线前一天开始集中买量投放▷…，在9月12日上线亿元▪▼▪尔街风云 在危机中操奇计赢开元《华尔街1 玩家会买进股票▷△…•，操控股价◁□，最终目标是推高所持股份的价格△•▽-▽，赚得最大利润○…。玩家在每回合有固定的资本■…=▽●…，还可以通过中途沽售△◁ 更多 尔街风云 在危机中操奇计赢开元《华尔街1，。在投放的素材中▲◁◆▪▽▷，大部分采用了龙族IP相关的元素◇=…，突出▷▷…“正版授权□•★”★▲□▷▽“原著党落泪■○”-□☆•▪“二次元卡牌▼-”等关键词△◇□。此前游戏日报分析了《龙族★▷：卡塞尔之门》买量素材▼■●◁•▲，评论区不少用户表示有被IP和情怀吸引到□▼■■▲△，但普遍认为游戏内核并未让原著党满意☆△★▲。